پوما (به شکل برند رسمی PUMA) یک شرکت چندملیتی مهم آلمانی است که کفش ورزشی و غیررسمی و همین طور پوشاک ورزشی تولید میکند و دفتر اصلی آن در هرزوگنوراش، باورایای آلمان است. این شرکت در سال ۱۹۲۴ توسط آدولف و رودولف داسلر با نام GebrüderDasslerSchuhfabrik تاسیس شد. رابطهی بین این دو برادر رو به وخامت گذاشت، تا زمانی که در سال ۱۹۴۸ بر سر جدایی توافق کردند و دو شرکت مجزا را تشکیل دادند، آدیداس و پوما. هر دو شرکت در حال حاضر در هرزوگنوراش آلمان مستقر هستند.
پوما کفش فوتبال تولید میکند و حامی مالی تعدادی از فوتبالیستها بوده است، از جمله پله، اوزهبیو، یوهان کرایف، دیگو مارادونا، لوتار ماتئوس، کنی دالگلیش، تیری آنری، روبر پیرس، اولیویه ژیرو، مارکو رویس، مارکو وراتی، جیانلوییجی بوفون، ماریو بالوتلی و دیگو گودین. پوما حامی مالی اوسین بولت ورزشکار دو و میدانی جاماییکا نیز میباشد. این شرکت در ایالات متحده به خاطر کفش جیر بسکتبال که در سال ۱۹۶۸ عرضه کرد، مشهور است که در نهایت از نام ستارهی بسکتبال تیم نیویورک نیکس، والت «کلاید» فریزیر، بهره برد – به خاطر شراکت با جو نامات نیز شهرت دارد.
رودولف داسلر پس از جدایی از برادرش در اصل این شرکت تازه تاسیس را با نام RUDA ثبت کرداما بعد نام آن را به پوما تغییر داد. اولین لوگوهای پوما شامل یک مربع و یک جانور میشد که از D بیرون پریده بود که در سال ۱۹۴۸ به همراه نام شرکت ثبت شد. طرحهای کفش پوما FORMSTRIP متمایزی را به همراه محصولات پوشیدنی و موارد دیگر که لوگو به آنها اشاره کرده است، به تصویر میکشد.
خطوط تولید کفش و لباس ورزشی این شرکت توسط لامین کویات، ایمی گاربرز و دیگران طراحی شده است. از سال ۱۹۹۶ پوما بر فعالیتهای خود در ایالات متحده افزوده است. پوما مالک ۲۵ درصد برند آمریکایی تولید پوشاک ورزشی Logo Athletic است که مجوز لیگهای حرفهای فوتبال و بسکتبال آمریکا را دارد.
از سال ۲۰۰۷ پوما بخشی از گروه فرانسوی Kering بوده است (سابقا با نام Pinault-Printemps-Redoute یا PPRشناخته میشد).
ریستوف فن ولهلم داسلر کارگر کارخانهی کفش بود، در حالی که همسرش پولین یک خشکشویی کوچک در شهر هرزوگنوراش باواریا از ۲۰ کیلومتری (۱۲.۴ مایلی) نورمبرگ را اداره میکرد. پسرشان، رودولف، پس از ترک مدرسه به پدرش در کارخانهی کفش پیوست. رودولف پس از بازگشت از جنگ جهانی اول، یک پست مدیریتی در کارخانهی چینی گرفت و بعد در بخش عمدهفروشی چرم در نورمبرگ مشغول به کار شد.
رودولف در سال ۱۹۲۴ برای ملحق شدن به برادرش آدولف – با نام مستعار آدی – که کارخانهی کفش خود را تاسیس کرده بود، به هرزوگنوراش بازگشت. آنها نام این شرکت جدید را “GebrüderDasslerSchuhfabrik” گذاشتند (کارخانهی کفش برادران داسلر). این دو فعالیت اقتصادی خود را از خشکشویی مادرشان آغاز کردند. در آن زمان منابع برق شهر مطمئن نبودند و این دو برادر گاهی مجبور بودند برای تامین برق تجهیزاتشان، از برق پدالی دوچرخهی ثابت استفاده کنند.
آدی با چمدانی پر از کفش دو، از باواریا راهی المپیک تابستانی ۱۹۳۶ شد و قهرمان دو سرعت ایالات متحده، جسی اوونز، را به استفاده از آنها مجاب کرد. این اولین حمایت مالی از یک آفریقایی-آمریکایی بود. اوونز چهار مدال طلا برد. تجارت آنها رونق یافت؛ داسلرها قبل از جنگ جهانی دوم سالانه ۲۰۰۰۰۰ جفت کفش میفروختند.
جداشدن شرکت و شکلگیری پوما
هر دو برادر به حزب نازی پیوستند اما رودولف کمی به این حزب نزدیکتر بود. اختلاف روزافزون بین دو برادر طی بمباران متفقان به نقطهی انفصال رسید. آدی و همسرش به پناهگاهی رفتند که رودولف و خانوادهاش در آنجا بودند. آدی گفت، «دوباره این لعنتیها آمدند،» ظاهرا او به هواپیماهای جنگی متفقان اشاره میکرد اما رودولف مطمئن بود که منظور برادرش، او و خانوادهاش بود. زمانی که بعدها رودولف توسط سربازان آمریکایی دستگیر و به عضویت در اس اس متهم شد، او مطمئن بود که برادرش او را لو داده بود.
این دو برادر در سال ۱۹۴۸ کارشان را از هم جدا کردند. رودولف برای آغاز کار شرکت خود، به سمت دیگر رودخانهی اوراش حرکت کرد. آدولف با استفاده از نام مستعارش – آدی – و سه حرف اول نام خانوادگیش، شرکت پوشاک ورزشی خود را به نام آدیداس تاسیس کرد. رودولف شرکت جدیدی با نام رودا تاسیس کرد – رو از رودولف و دا از داسلر. شرکت رودولف در سال ۱۹۴۸ نام خود را به Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler تغییر داد.
سالهای آغازین و رقابت با آدیداس
پوما و آدیداس پس از جدایی، وارد رقابت شدید و تلخی شدند. شهر هرزوگنوراش دوپاره شد که این امر نام مستعار «شهر گردن خمیده» را به دنبال داشت – مردم پایین را نگاه میکردند تا ببینند غریبهها چه کفشهایی به پا دارند. حتی دو باشگاه فوتبال شهر نیز دوپاره شدند: باشگاه ASV Herzogenaurach حامی آدیداس بود در حالی که FC Herzogenaurach از کفشهای رودولف حمایت میکرد. رودولف به آنها میگفت به زیرزمین بروند و یک جفت کفش رایگان پوما انتخاب کنند. این دو برادر هرگز آشتی نکردند و گرچه هر دو در یک گورستان دفن شدند اما تا حد ممکن از هم فاصله داشتند.
در سال ۱۹۴۸ در اولین مسابقهی فوتبال پس از جنگ جهانی دوم، چند عضو تیم فوتبال آلمان غربی کفشهای پوما به پا داشتند، از جمله اولین گلزن آلمان غربی پس از جنگ، هربرت بوردنسکی. چهار سال بعد در المپیک تابستانی ۱۹۵۲، دوندهی دوی ۱۵۰۰ متر، جوزی بارتل از لوکزامبورگ، اولین مدال طلای المپیک پوما در هلسینکی فنلاند را از آن خود کرد.
در المپیک تابستانی ۱۹۶۰، پوما به دوندهی آلمانی، آرمین هاری، گفت که در فینال دوی ۱۰۰ متر، کفشهای پوما را بپوشد. هاری قبلا آدیداس پوشیده بود و از رودولف درخواست پول کرد، اما آدیداس این درخواست را رد کرد. این دوندهی آلمانی با پوما طلا را برد اما در مراسم توزیع مدال آدیداس پوشید و هر دو برادر را غافلگیر کرد. هاری امیدوار بود که از هر دو برادر پول بگیرد اما آدی آنقدر خشمگین شد که این قهرمان المپیک را تحریم کرد.
قرارداد پله و پیامدهای بعدی
چند ماه قبل از جام جهانی ۱۹۷۰، آرمین داسلر (پسر رودولف) و پسرعمویش، هورست داسلر (پسر آدی)، توافقی را با نام «قرارداد پله» امضا کردند. طبق این توافقنامه پله خارج از حدود و ثغور آدیداس و پوما بود. با این حال پله پس از دریافت ۱۲۰۰۰۰ دلار برای پوشیدن FORMSTRIPS، درخواست نمایندهی پوما، هانس هنینگسن، مبنی بر افزایش آگاهی و تصویر پوما را پذیرفت. با اولین سوت بازی نهایی جام جهانی ۱۹۷۰، پله در درخواست دقیقهی آخر داور را متوقف کرد تا قبل از دولاشدن و دادن نمایی نزدیک از کفشهای پومایش به میلیونها بینندهی تلویزیونی، بند کفشهایش را ببندد. این کار هورست را به خشم آورد و توافقات صلح آتی لغو شد.
دو سال بعد طی المپیک تابستانی ۱۹۷۲، پوما کفشهای قهرمان ۴۰۰ متر با مانع اوگاندا، جان آکی-بوا، را تهیه کرد. پس از اخراج آکی-بوا از اوگاندا توسط دولت نظامی، پوما او را در آلمان به کار گرفت. درنهایت آکی-بوا به اوگاندا بازگشت.
پوما در سال ۱۹۸۶ یک شرکت سهامی عام شد و پس از آن در فهرست بازار بورس بورسمونشن و فرانکفورت قرار گرفت.
در می ۱۹۸۹ پسران رودولف، آرمین و گِرد داسلر بر سر فروش ۷۲ درصد سهم خود در پوما به شرکت سوییسی Cosa Liebermann SA توافق کردند.